Güz Dönemi
MIM 801 Pazarlama Yönetimi - 3 Kredi
Pazarlama yönetimi, işletmelerin hedef kitlesine ürün ve hizmet sunmasını sağlayan stratejik karar alma sürecidir. Küreselleşen pazarlar ve değişen müşteri beklentileri doğrultusunda rekabet avantajı yaratmaya odaklanır. Psikoloji, sosyoloji ve ekonomi bilimlerinden faydalanarak müşteri ilişkilerini geliştiren stratejiler üretir ve doğrudan ile online pazarlama yöntemlerini araştırır.
Eğitmen: Zeynep Aydın Gökgöz
MIM 810 Pazarlama için Veri İçgörüleri - 3 Kredi
Bu ders, pazarlama içgörülerine ulaşmak için veri toplama, işleme ve analiz tekniklerini inceler. Öğrencilere, pazar araştırması sorularını belirleme ve uygun araştırma yöntemlerini seçme yetkinliği kazandırmayı amaçlar. Analitik yöntemlerin nasıl kullanılacağı tartışılır, farklı teknikler örneklendirilir ve uygulamalı çalışmalarla desteklenir.
Eğitmen: Vahid Karimi Motahhar
MIM 825 Tüketici Davranışı - 3 Kredi
Bu derste tüketici ürünleri ve hizmetlerinin pazarlama ve satışında belirleyici olan tüketici davranışlarının temelleri kuramsal modeller ve pratikteki örnekleri ile aktarılacaktır. Tüketicilerin ürün ve hizmet değerlendirme, seçme, satın alma ve kullanım kararlarının arkasındaki kim, ne, ne zaman, nasıl, nerede ve neden sorularının yanıtları üzerine odaklanılarak markaların hedef kitlelerinin davranış biçimleri ve nedenleri örnekler ile işlenecektir. Bu derste ayrıca markalar ve tüketiciler tarafından kullanımı hızla artan dijital platformların ve sosyal networklerin, tüketici davranışı üzerinde olan etkileri ele alınacaktır.
Eğitmen: İpek Nibat Caryol
Bahar Dönemi
MIM 804 - Dijital Pazarlama Stratejisi - 3 Kredi
Bu ders dijital olarak markaların tüketici kitlelere nasıl ulaşabilecekleri, derin müşteri ilişkileri nasıl kurabilecekleri ve satın almanın dijital yolunu nasıl etkileyebileceklerine odaklanmaktadır. Beş adımda dijital pazarlama stratejisi uygulama, ürünlerin, fikirlerin ve davranışların nasıl yayılıp, popüler hale geldiği, pratikteki örnekler ile aktarılacaktır. Dijital reklam karma kanallarını tanıtılacak ve ilkelerini işlenecektir. Son olarak, dijital pazarlama aktivitelerinin ölçümü, takibi ve çevik pazarlama unsurları ve etkileri ele alınacaktır.
Eğitmen: Ezgi Akpınar Uysal
MIM 806 Bütüncül Kanal Yönetimi - 3 Kredi
Bu ders ürün ve servislerin üreticiden son tüketiciye ulaştırılması için gerekli olan pazarlama kanallarının nasıl dizayn edilmesi ve yönetilmesi gerektiğine odaklanmaktadır. Ders ayrıca kusursuz müşteri deneyimi için dijital ve geleneksel kanalların birbirine entegre olduğu günümüzün kompleks kanal yönetimi sistemlerine derinlemesine bir bakış sunmaktadır. Buna ek olarak, üreticiler, perakendeciler ve diğer aracılar arasındaki rekabet ve işbirliği ilişkilerinin dinamikleri ele alınmaktadır.
Eğitmen: Barış Erman Depecik
MIM 808 Reklam ve Tanıtım - 3 Kredi
Bu ders öğrenciye entegre (bütünleşik) pazarlama iletişimi yönetiminin temel yönlerini sunar. Kapsanan konular arasında çevrimdışı ve dijital reklamcılık, satış promosyonu teknikleri, halkla ilişkiler, satın alma noktası iletişimi, etkileşimli pazarlama ve kişisel satış bulunmaktadır. Çevrimdışı ve dijital iletişim kanallarının arasındaki sinerjinin, pazarlama ekosisteminde nasıl ele alınması gerektiği, vakalar üzerinden aktarılacaktır.
Eğitmen: Ezgi Özgen
MIM 809 Çevik Ürün Gelistirme ve Marka Yönetimi- 3 Kredi
Bu ders, markaların şirketler için artan önemini ve yönetiminin karmaşıklığını ele alır. Sosyal medyanın etkisi, küresel rekabet ve tüketici geri bildirimleri marka değerini şekillendirir. Bu nedenle, marka ve ürün yönetimi daha müşteri odaklı, çevik ve duyarlı olmalıdır. Ders, dijital dünyada güçlü ürünler ve sürdürülebilir markalar oluşturma stratejilerini öğretir.
Eğitmen: Zeynep Karagür
MIM 811 Pazarlama Analitiği - 3 Kredi
Bu dersin amacı analitik yöntemler kullanarak ve veriden faydalanarak pazarlama süreçlerinde nasıl daha verimli karar verme mekanizmaları geliştirebileceğini uygulamalı olarak göstermektir. Buna ek olarak katılımcıların analitik yöntemlerle ilgili bilgi ve yeteneklerinin ileri seviyeye taşınması amaçlanmaktadır. Son olarak işletmelerin günümüzde rekabet avantajı yaratmak için sıklıkla başvurduğu büyük veri işleme, makine öğrenimi, yapay zeka ve algoritmaların pazarlama süreçlerine katkıları çalışılacaktır.
Eğitmen: Vahid Karimi Motahhar
MIM 857 Fiyatlandırma ve Ciro Yönetimi - 3 Kredi
Fiyatlandırma şirketlerin ciro ve karlarının etkileyebilecekleri en güçlü kaldıraçlardan biridir. Aynı zamana en az anlaşılanıdır. Ciro Yönetimi (CY) fiyatlandırma üzerinden kar en iyilenmesi yöntemidir. Bu dersin amaçları dinamik fiyatlandırma ve ciro yönetimi uygulama fırsatlarını görebilmeyi; belirli bir sektör veya iş için karlı bir şekilde uygulanabilirliğini teşhis etmeyi; CY prensiplerini uygulamak için gerekli taktik araç ve yaklaşımları; farklı sektörlerde karar desteği sağlamayı ve çeşitli sektörlerdeki uygulama örneklerini öğretmektir.
Eğitmen: Cenk Koçaş
MIM 899 Bitirme Projesi - 0 Kredi
Programı takip eden öğrenciler bir proje hazırlamakla yükümlüdürler. Projenin konusu ve içeriği öğrencinin ilgi ve birikimine göre belirlenir ve proje yöneticisi öğretim üyesi tarafından onaylanır. Projenin bitiminde öğrenci proje yöneticisi tarafından onaylanan bir sonuç raporu sunmakla yükümlüdür.