Pazarlama

Güz Dönemi 

MIM 801 Pazarlama Yönetimi - 3 Kredi
Pazarlama yönetimi, işletmelerin hedef kitlesine ürün ve hizmet sunmasını sağlayan stratejik karar alma sürecidir. Küreselleşen pazarlar ve değişen müşteri beklentileri doğrultusunda rekabet avantajı yaratmaya odaklanır. Psikoloji, sosyoloji ve ekonomi bilimlerinden faydalanarak müşteri ilişkilerini geliştiren stratejiler üretir ve doğrudan ile online pazarlama yöntemlerini araştırır.

Eğitmen: Zeynep Aydın Gökgöz

MIM 810 Pazarlama için Veri İçgörüleri - 3 Kredi
Bu ders, pazarlama içgörülerine ulaşmak için veri toplama, işleme ve analiz tekniklerini inceler. Öğrencilere, pazar araştırması sorularını belirleme ve uygun araştırma yöntemlerini seçme yetkinliği kazandırmayı amaçlar. Analitik yöntemlerin nasıl kullanılacağı tartışılır, farklı teknikler örneklendirilir ve uygulamalı çalışmalarla desteklenir.

Eğitmen: Vahid Karimi Motahhar

MIM 825 Tüketici Davranışı - 3 Kredi
Bu derste tüketici ürünleri ve hizmetlerinin pazarlama ve satışında belirleyici olan tüketici davranışlarının temelleri kuramsal modeller ve pratikteki örnekleri ile aktarılacaktır. Tüketicilerin ürün ve hizmet değerlendirme, seçme, satın alma ve kullanım kararlarının arkasındaki kim, ne, ne zaman, nasıl, nerede ve neden sorularının yanıtları üzerine odaklanılarak markaların hedef kitlelerinin davranış biçimleri ve nedenleri örnekler ile işlenecektir. Bu derste ayrıca markalar ve tüketiciler tarafından kullanımı hızla artan dijital platformların ve sosyal networklerin, tüketici davranışı üzerinde olan etkileri ele alınacaktır.

Eğitmen: İpek Nibat Caryol

Bahar Dönemi 

MIM 804 - Dijital Pazarlama Stratejisi - 3 Kredi
Bu ders dijital olarak markaların tüketici kitlelere nasıl ulaşabilecekleri, derin müşteri ilişkileri nasıl kurabilecekleri ve satın almanın dijital yolunu nasıl etkileyebileceklerine odaklanmaktadır. Beş adımda dijital pazarlama stratejisi uygulama, ürünlerin, fikirlerin ve davranışların nasıl yayılıp, popüler hale geldiği, pratikteki örnekler ile aktarılacaktır. Dijital reklam karma kanallarını tanıtılacak ve ilkelerini işlenecektir. Son olarak, dijital pazarlama aktivitelerinin ölçümü, takibi ve çevik pazarlama unsurları ve etkileri ele alınacaktır.

Eğitmen: Ezgi Akpınar Uysal

MIM 806 Bütüncül Kanal Yönetimi - 3 Kredi
Bu ders ürün ve servislerin üreticiden son tüketiciye ulaştırılması için gerekli olan pazarlama kanallarının nasıl dizayn edilmesi ve yönetilmesi gerektiğine odaklanmaktadır. Ders ayrıca kusursuz müşteri deneyimi için dijital ve geleneksel kanalların birbirine entegre olduğu günümüzün kompleks kanal yönetimi sistemlerine derinlemesine bir bakış sunmaktadır. Buna ek olarak, üreticiler, perakendeciler ve diğer aracılar arasındaki rekabet ve işbirliği ilişkilerinin dinamikleri ele alınmaktadır.

Eğitmen: Barış Erman Depecik

MIM 808 Reklam ve Tanıtım - 3 Kredi
Bu ders öğrenciye entegre (bütünleşik) pazarlama iletişimi yönetiminin temel yönlerini sunar. Kapsanan konular arasında çevrimdışı ve dijital reklamcılık, satış promosyonu teknikleri, halkla ilişkiler, satın alma noktası iletişimi, etkileşimli pazarlama ve kişisel satış bulunmaktadır. Çevrimdışı ve dijital iletişim kanallarının arasındaki sinerjinin, pazarlama ekosisteminde nasıl ele alınması gerektiği, vakalar üzerinden aktarılacaktır.

Eğitmen: Ezgi Özgen

MIM 809 Çevik Ürün Gelistirme ve Marka Yönetimi- 3 Kredi
Bu ders, markaların şirketler için artan önemini ve yönetiminin karmaşıklığını ele alır. Sosyal medyanın etkisi, küresel rekabet ve tüketici geri bildirimleri marka değerini şekillendirir. Bu nedenle, marka ve ürün yönetimi daha müşteri odaklı, çevik ve duyarlı olmalıdır. Ders, dijital dünyada güçlü ürünler ve sürdürülebilir markalar oluşturma stratejilerini öğretir.

Eğitmen: Zeynep Karagür

MIM 811 Pazarlama Analitiği - 3 Kredi
Bu dersin amacı analitik yöntemler kullanarak ve veriden faydalanarak pazarlama süreçlerinde nasıl daha verimli karar verme mekanizmaları geliştirebileceğini uygulamalı olarak göstermektir. Buna ek olarak katılımcıların analitik yöntemlerle ilgili bilgi ve yeteneklerinin ileri seviyeye taşınması amaçlanmaktadır. Son olarak işletmelerin günümüzde rekabet avantajı yaratmak için sıklıkla başvurduğu büyük veri işleme, makine öğrenimi, yapay zeka ve algoritmaların pazarlama süreçlerine katkıları çalışılacaktır.  

Eğitmen: Vahid Karimi Motahhar

MIM 857 Fiyatlandırma ve Ciro Yönetimi - 3 Kredi
Fiyatlandırma şirketlerin ciro ve karlarının etkileyebilecekleri en güçlü kaldıraçlardan biridir. Aynı zamana en az anlaşılanıdır. Ciro Yönetimi (CY) fiyatlandırma üzerinden kar en iyilenmesi yöntemidir. Bu dersin amaçları dinamik fiyatlandırma ve ciro yönetimi uygulama fırsatlarını görebilmeyi; belirli bir sektör veya iş için karlı bir şekilde uygulanabilirliğini teşhis etmeyi; CY prensiplerini uygulamak için gerekli taktik araç ve yaklaşımları; farklı sektörlerde karar desteği sağlamayı ve çeşitli sektörlerdeki uygulama örneklerini öğretmektir.

Eğitmen: Cenk Koçaş

MIM 899 Bitirme Projesi - 0 Kredi
Programı takip eden öğrenciler bir proje hazırlamakla yükümlüdürler. Projenin konusu ve içeriği öğrencinin ilgi ve birikimine göre belirlenir ve proje yöneticisi öğretim üyesi tarafından onaylanır. Projenin bitiminde öğrenci proje yöneticisi tarafından onaylanan bir sonuç raporu sunmakla yükümlüdür.

Aşağıdaki seçmeli dersler, Seçmeli Ders Havuzundaki dersler hakkında fikir vermesi için sunulmuştur. Hangi derslerin akademik yıl içinde açılacağı Enstitü tarafından belirlenir ve her yıl farklılık gösterebilir.

MIM 805 Perakende Yönetimi - 1.5 Kredi
Bu dersin amacı perakende yönetimini ve perakendecilik ile ilgili ana stratejik konularını vermektir. Bu kapsamda, perakendeciliğin başarı faktörleri, finansal bakış açıları gözetilerek ve mağaza yönetimi problemlerin stratejik bir bakış açısı ile incelenecektir. Bu derste ana konu olarak perakende stratejisi, mağaza yönetimi ve ürün portföyü yönetimi işlenecektir.

MIM 807 Satış Yönetimi - 1.5 Kredi
Satış Yönetimi dersi, satış gücünün etkinliğini artıran unsurları inceleyerek pazarlama sürecini anlamayı amaçlar. Ders kapsamında satış süreci, satış ve pazarlama ilişkisi, satış gücü yapısı, CRM, teknoloji kullanımı ve satış ekibinin seçimi, eğitimi, motivasyonu gibi konular ele alınır. Öğrencilerin pazarlamanın etkisini daha iyi kavramasına katkı sağlar.

Eğitmen: Yusuf Soner

MIM 819 Ticari ve Kurumsal Pazarlama - 1.5 Kredi
Pazarın daha büyük bölümü B2B satışlardan oluşmasına rağmen, pazarlama disiplini daha çok B2C ağırlıklıdır. Daha sınırlı sayıda müşteriye, daha büyük partiler halinde ve daha uzun çevrim ile ulaşmayı gerektiren B2B pazarlamanın özellikleri ve yöntemleri bu dersin ana konusudur. Sektörler ve Vertikaller temelli çalışma, USP den çok UBP ile yaklaşma, ilişkisel pazarlama gibi farklılıklar üzerinde durulacaktır. İhalelerin şartnameler hazırlanırken kazanılıp kayıp edildiği gerçeğinden hareket ile uzun vadeli bakış açısı aktarılmaya çalışılacaktır. Perakende kanallarına satışın üzerinde ağırlıkla durulacak olan Ticari pazarlama üzerinde de durulacaktır.

Eğitmen: Yusuf Soner

MIM 823 Uluslararası Pazarlama - 1.5 Kredi
Uluslararası Pazarlama Lisansüstü öğrencileri global iş dünyasının temelleri ve kavramlarıyla tanıştırmaya yönelik bir derstir. Pazarlama Yüksek Lisans öğrencilerinin gerçek dünyada karşılaşacakları karmaşık problemlere hazırlanmaları için problem çözmeye yönelik hazırlanmıştır. Bu ders, sistematik bir analizle global alanda stratejik pazarlama uygulamalarının formülasyonu konusunda öğrenciye bilgi kazandırmayı hedeflemektedir. Ders ağırlıkla Japonya, Amerika ve Avrupa kaynaklı şirketlerin uluslararası pazarlarda işleyişini incelerken, gelişmekte olan ekonomilerde firmalara da zaman ayrılacaktır.

Eğitmen: Atila Yaprak

MIM 860 Dijital Pazarlamada Uygulamalar - 1.5 Kredi
Bu ders kapsamında; dijital pazarlama mecralarının yönetilmesi (satın alma ve uygulama), etkinliğinin ölçümü, ve raporlaması uygulamalı olarak ele alınacaktır. Arama motorları, dijital reklam kanalları (programatik) ve sosyal medya reklam ortamları üzerinden reklam satın alma ve optimizasyon işlenecektir. Ayrıca, tasarım odaklı düşünme süreçleri ve kullanıcı deneyimi konularında etkin teknikler ele alınacaktır. İçerik vaka ve uygulamalar ile işlenecektir.

Eğitmen: Rıza Doruk Ercan

MIM 861 Mobil Pazarlama ve Mobil Uygulamalar - 1.5 Kredi
Akıllı telefon penetrasyonu ve kablosuz teknolojideki gelişmeler, pazarlamacılar için yeni bir mobil kanal oluşturmuştur. Bu kanal, konum ve zaman duyarlılığı, yüksek yanıt oranları ve kişiselleştirme gibi avantajlar sunar. Mobil cihazların ekran boyutu ve kısa dikkat süresi, şirketleri "önce mobil" stratejisine yönlendirmiştir. Ders, mobil kanalın özelliklerini ve stratejik etkilerini inceler.

Eğitmen: 

MIM 862 Eğlence, Moda ve Sanatta Pazarlama - 1.5 Kredi
Bu ders eğlence, moda, spor ve sanat sektörlerindeki pazarlama kararlarına odaklanmaktadır. Sponsorluk faaliyetleri, dijital içeriklerin tüketiciye sunulması, markalı içerik geliştirme, moda, sanat ve yaratıcı ürünlerin pazarlanması gibi konular vaka çalışmaları aracılığıyla detaylı bir şekilde farklı perspektiflerden ele alınacaktır. Bunlara ek olarak, gelişen teknolojilerin ve dijitalleşmenin bu sektörlerdeki etkileri tartışılacaktır.

MIM 863 Kurumsal Sosyal Sorumluluk - 1.5 Kredi
Bu ders, öğrencilere Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) kavramının evrimini, uluslararası farklılıklarını ve pazarlama ile ilişkisini anlama fırsatı sunar. KSS’nin motivasyonları, etkileri ve sürdürülebilir uygulamaları vaka analizleriyle incelenir. Ayrıca, KSS’nin mevcut sosyal ve ekonomik meselelerle bağlantısı ve gelecekteki yönleri ele alınır.