Tüketmeyerek Direnmek
Antropolog Daniel Miller bir tür tüketici direnişi olan boykotu işçi sınıfının siyasi uyanışının göstergesi olan greve benzetir. Bu şüphesiz ki bir güce karşı başkaldırıdır. İşte bu yüzden güç ilişkilerinin tam da içinde yer alan direniş hareketi tüketimi reddetmesi nedeniyle, tüketicileri pazarda pasif birer aktör ya da marka iletişimlerinin etkisi altında kalan pasif birer izleyici olmaktan çıkarıp, onları sahnenin tam ortasına alarak, aktif bir rol üstlenmelerini sağlar.
Etiketler İpek Nibat Sabancı Üniversitesi Sabancı Business School Yönetim Bilimleri Fakültesi pazarlama marketing boykot sosyal düşmanlık- Tüketmeyerek Direnmek hakkında daha fazla oku
- Log in to post comments